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品牌命名——易博士谈品牌命名
[ http://www.ybsqm.com.cn/ 作者: | 时间:2010-08-24 18:14:21 | 来源: | 浏览:5164次 ]
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品牌命名的方法

 

 

 

 

公司起名

 

 

 

 

通常情况下,尤其是在工业部门,它只是该公司的名字,是促进(导致的一个最强有力的声明“品牌”的说法降级之前,该公司的,“从来没有人被解雇了购买IBM公司 在这种情况下,一个非常强大的品牌名称(或公司名称)是由产品的车辆范围为1(如为, 梅赛德斯奔驰或百得 ),甚至作为范围的子公司等品牌( 吉百利牛奶,吉百利片或在美国吉百利手指)。

 

 

 

 

个人品牌命名

 

 

 

 

每个品牌有七喜,一个单独的名称(如库尔急救或妮维雅太阳( 拜尔斯道夫 )),这可能甚至互相竞争,例如对其他品牌的(同一家公司, 宝莹 ,奥莫,冲浪和山猫都属于联合利华 )。

 

 

 

 

品牌和标志性品牌命名的态度

 

 

 

 

 

 

品牌命名的态度是选择代表一个较大的感觉,这不是必然或与产品有关的消费该产品的。 行销态度打成的品牌包括, 耐克 星巴克 美体小铺 Safeway公司和苹果公司 2000年的书中没有标志   娜欧蜜克莱恩描述“的态度,品牌为”迷信的策略。

 

 

 

 

“一个伟大的品牌提高了吧 - 它增加了一个更大的目的,意义的经验,无论是挑战,做运动和健身,或肯定你的最好的是,你喝一杯咖啡,真正重要的。”  霍华德舒尔茨 (星巴克总裁,首席执行官,董事长)

 

 

 

 

品牌命名——颜色

 

 

 

 

文字字体和风格的可口可乐和饮食可口可乐 标志在英国被复制到匹配的希伯来语品牌标识,以维持以色列身份的重构。标志性品牌的定义是有问题,有助于消费者的自我表现和个人的身份。 品牌的价值,消费者主要来自具有标识值来是说是“身份品牌”。这些品牌有些人如此强烈的认同,他们或多或少地成为“文化偶像”,这使他们标志性品牌。 品牌标志性的例子是: 苹果公司 耐克公司和哈雷戴维森 。许多标志性的品牌几乎包括仪式般的行为时,购买和食用这些产品。

 

 

 

 

品牌命名——有四个创建标志性品牌的关键要素

 

 

 

 

1.“必要条件” - 该产品的性能至少必须是确定的和具有良好的质量信誉最好。

 

 

 

2.“神话制造” - 一个有意义的讲故事的文化“内部人捏造”。

 

 

 

3. “文化矛盾” - 一些主流意识形态之间的不匹配和应急一种暗流在社会上。 换言之,与消费者的方式,以及如何区别它们有时想他们。

 

 

 

4.“文化品牌管理过程” - 积极参与的神话,使确保品牌保持其作为一个图标位置的过程。

 

 

 

 

品牌命名——“无品牌”的品牌

 

 

 

 

最近,一些公司已经成功地推行了“创建无包装,模仿品牌”战略的通用品牌简单。 例如日本公司无印良品 ,意思是“无英文标识”(从无印良品- “无印良品Mujirushi -从字面上来看,“没有品牌的精品”),以及佛罗里达州公司无广告防晒霜。 虽然是一个独特的品牌无印良品,无印良品产品不是品牌。这没有品牌战略的成功意味着这个小的是用于广告或古典营销和无印良品是归因于传十,十口,一个简单的购物体验和反品牌运动。 “不品牌“的品牌可能被解释为一种类型,品牌的产品是通过一个品牌没有突出。

 

 

 

 

 品牌命名——衍生品牌

 

 

 

 

在这一个关键的部件供应商,由最终产品供应商的数量使用的这种情况,以保证may希望通过促进that its own作为一个在正确的品牌组成自己的立场。 最经常引用的例子是英特尔 ,这保证了它的位置在个人电脑市场的口号是“Intel Inside”的。

 

 

 

 

品牌命名——品牌延伸

 

 

 

 

现有的强大的品牌名称可以作为一个产品的车辆为新的或修改,例如,许多时装设计师和品牌企业延伸到香水,鞋子和配件 ,家用纺织品, 家居装饰 箱包 ,(太阳)眼镜,家具,酒店等 。火星扩大其品牌冰淇淋, 卡特彼勒到鞋子,手表, 米其林 ,到餐厅指南, 阿迪达斯和彪马个人卫生。 邓洛普轮胎橡胶延伸到其他产品,如鞋品牌从,高尔夫球,网球球拍和粘合剂。 两者之间是有品牌延伸和产品线扩张的差异。 阿线的延长线时,目前的品牌名称是用来输入一个现有的产品类的新市场与新品种或口味或大小。 当可口可乐推出的“可乐”和“樱桃可乐”,他们留在原产品类别:不含酒精的碳酸饮料。 宝洁公司 (宝洁公司)也同样延伸(如邻近的仙女香皂)为产品的有力的线条(童话和神话液体自动在同一类别),洗碗清洁剂。

 

 

 

 

品牌命名——多品牌

 

 

 

 

或者,在一个被各种零散的品牌数量的供应商可以选择有意推出与自己现有的强势品牌(往往具有相同的产品特色明显的竞争全新的品牌)市场,仅仅是为了吸收的部分股份市场将在任何情况下到小品牌。 理由是,拥有3所列出的12个品牌在这样的市场将有一出比10更大的整体份额(即使这些新品牌有着许多是从现有的1)。 在其最极端的表现形式,供应商开拓新市场,并相信会特别有吸引力的,可以选择立即展开竞争与第二个品牌的第一,为了抢先他人进入市场。

 

 

 

个人品牌自然允许通过允许不同的产品种类的不同质量,更大的灵活性,而不混淆了消费者的什么业务的公司或稀释高品质的产品是知觉出售。 再次, 宝洁公司是一家领先指数的这一理念,运行多达10个洗涤剂市场的美国品牌的研究。这也增加了货架上。总人数的“面向”收到超级市场莎莉一方面,另一方面,使用它来保持利蛋糕通过猕猴桃不同地区的业务分开萨拉-从非常抛光到L'鸡蛋连裤袜。在酒店业, 酒店使用的名称费尔菲尔德饭店为其预算链(和华美达使用Rodeway为自己的廉价酒店)。  食肉的是一个“的做法特别的问题,一个”多品牌,其中新品牌需要的业务以外建立一个从该组织还拥有。这可能是可以接受的(的确预料的一样),如果有一个整体的净增益。 或者,也可能是价格的组织愿意支付转移其在市场上的地位,而新的产品在这个过程中被一阶段。

 

 

 

 

品牌命名——私人标签

 

 

 

 

随着零售商出现强, 自有品牌的品牌,也叫自己的品牌 ,或商店品牌 ,也成为一个市场的主要因素研究。 如果零售商有一个标识(如特别强马莎在英国的服装部门)这个“自有品牌”可以抗衡即使是最强大的品牌领袖,并可能超越的产品,没有其他强烈的品牌。

 

 

 

 

品牌命名——个人和组织的品牌

 

 

 

 

有种品牌的产品,对待个人和组织的“”为品牌的个人品牌和品牌的人对待自己的职业生涯。 这个词被认为已在1997年首次使用的文章一汤姆彼得斯 信仰品牌对待宗教人物和品牌的组织。 宗教媒体专家菲尔库克写了处理信仰品牌文化的问题,如何控制在1表达信仰媒体。 民族品牌的品牌认知与作为工程和国家的声誉。

 

 

 

 

品牌命名的历史

 

 

 

 

单词“品牌”是源于古挪威语brandr,意思是“燃烧”。 它指的是产品的生产者练习燃烧自己的标志(或品牌)上。虽然与历史的联系发现,包括在前面的例子可以Vesuvinum“酒坛被视为是”“protobrands”(如市场营销的双关语作为庞培 ), 营销品牌,外地的群众包装起源于出现19世纪的货物 产业转移作为生产多种家居用品,如肥皂社区,从地方到中央的工厂 。当船的项目,该工厂将字面上品牌的标志或标志所使用的桶,延长的“意义”品牌商标的研究。

 

 

 

 

英国的 酿酒厂 ,声称他们的红三角品牌是世界上第一个商标。莱尔的黄金糖浆进行了类似的主张,并曾作为英国最古老的品牌命名的绿色和金色包装后,1885年以来几乎保持不变。 另一个例子来自Antiche福尔纳奇以Giorgi在意大利 ,其自1731砖是盖章或刻有相同的标志原,如发现圣彼得大教堂在梵蒂冈城 牛是品牌长期在此之前,所谓“特立独行”,原本的意思是无品牌的小腿,由来自得克萨斯州 牧场主 塞缪尔奥古斯小牛谁,继美国南北战争中决定,因为所有其他品牌的牛人,他将不会有鉴定在所有的标记。 即使是像著名画家达芬奇绘画签名可以被看作是早期的品牌工具。 工厂设立在工业革命推出大规模制造的商品,需要出售其产品更广阔的市场,以前熟悉的客户只与当地商品生产。 它很快就发现,一个普通的肥皂了一系列的困难与熟悉,当地产品的竞争。包装货物的制造商需要说服市场,市民可以像本地产品的地方很多信任的非。 坎贝尔汤 可口可乐 多汁的水果口香糖 阿姨杰迈玛和桂格燕麦是第一批产品是'品牌',在努力提高自己的产品与消费者的熟悉程度。 如许多品牌的时代,那叔叔本的大米和凯洛格的早餐谷物提供插图的问题。

 

 

 

 

大约1900年, 詹姆斯沃尔特汤普森广告刊登房子解释商标广告。这是早期的东西,我们现在知道,品牌商业的解释。 公司尽快通过的口号 吉祥物 ,以及广告歌曲 ,开始出现在电台和早期电视 到了20世纪40年代, 制造商开始认识到的方式,消费者意识的关系发展/人类学与自己的品牌在社会/心理。

 

 

 

从那里,制造商很快就学会建立自己的品牌的形象和个性(见品牌形象和品牌个性 ),如青春,快乐或奢侈。 这种做法,我们现在开始了被称为“品牌”的今天,消费者在购买“而不是产品品牌”。 这一趋势持续到20世纪80年代,现在的概念量化,如品牌价值和品牌资产 。娜欧蜜克莱形容狂热“这一发展为”品牌资产。 1988年,例如, 菲利普莫里斯收购卡夫的6倍,公司价值的文件,它是认为他们真正购买的是,它的品牌名称万宝路星期五:199342-标志着一些品牌作为死亡的 -当天菲利普莫里斯公司宣布,他们降低了价格万宝路香烟 20%,为了竞争,讨价还价香烟 。万宝路香烟是臭名昭著的大量时间在为他们的广告活动,以及良好的品牌形象细致入微。 为响应宣布华尔街股市暴跌,跳水为一公司:大量的'品牌' 亨氏 可口可乐 桂格燕麦片 百事公司 。许多人认为该事件预示着一个走向“品牌盲”(克莱因13日)质疑“品牌价值”的力量,趋势的开始。

 

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